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發表于：2024/08/07 19:15:03
巴黎奧運會賽事正酣，中國運動健兒們在國際賽場上正奮力逐夢。而在巴黎8000多公里外的另一端——中國涼山，也有一堆特殊的“運動員”們化身追夢人。
7月29日，在四川涼山最盛大的民族節日火把節當天，抖音足球嘉年華涼山西昌站總決賽打響。
當足球賽遇上火把節，現場巔峰對決、閃耀星光、酷炫民俗讓人目不暇接：總決賽、1V1單挑賽、青少年足球公益賽的激烈PK，足球解說員黃健翔、兩位前國家隊隊長馬明宇和馮瀟霆的助陣，彝族歌手吉克雋逸、諾米的激情開唱，彝族牛角號和嗩吶聲的震天響，千年非遺“打鐵花”的唯美震撼上演，彝族小伙阿妹的縱情歌舞，讓這場盛會嗨翻了天。
如果說貴州榕江“村超”、貴州臺江“村BA”將鄉村賽事熱度推向了高潮，那涼山這輪持續了近1個月的足球對決，就是對鄉村賽事熱潮的接續。
在一場場比賽中，我們能看到最質樸的激情，能看到最純粹的熱愛，它如同超強的能量素，充盈了鄉村的社會活力與文化生命力。
約1.6萬人現場見證，近千萬觀眾在線圍觀……當短視頻直播打通地域限制，將在涼山上演的足球盛事變成無遠弗屆的集體狂歡時，這無疑是在傳遞大眾體育的火把、點燃全民運動的火種，也是助力當地打造文旅新IP、為當地注入文旅新活水。
涼山人自己的“村超”里，藏著10000種熱愛
不同的鄉村賽事，同一種熾熱。涼山足球嘉年華跟榕江“村超”、臺江“村BA”，有著相同的律動。
榕江“村超”、臺江“村BA”之所以能這么火爆，有個重要原因是，人們能看到超越賽事本身的熱愛——玩的人熱愛，看的人也熱愛。
就拿榕江“村超”來說，登場的是由農民、建筑工、小學教師、快遞小哥等組成的“全業余陣容”：有的球隊隊長上場前幾個鐘頭還在下田勞作，有的“明星射手”脫下球衣就得去賣卷粉……可這不影響他們因自身愛好而練、為村寨榮譽而戰，在“村超”球場上秀出彩虹過人、圓月彎刀、電梯球、貼地斬等絕招。
賽事“贊助方”則是本村村民，你10塊、他20塊，湊份子為隊員們買裝備、出路費；啦啦隊、解說員，同樣是鄉里鄉親，男女老少搖旗吶喊，鑼鼓不夠鍋瓢湊，敲癟了一堆蓋和盆……
雖是“村級賽事”，卻打出了國際比賽的氣勢，火爆程度、參與熱度超高，這背后是一群人對運動發自內心的熱愛。
熱愛可抵歲月漫長，熱愛跟熱愛也總是相通。涼山足球嘉年華里，也有很多“熱辣滾燙”的故事。
參加1V1單挑賽的涼山州甘洛縣小伙吉付拉馬，14歲時得到一件巴塞羅那隊的球衣，他就此決心要成為一名職業球員。
問題來了：他想練球，可大山里卻沒有一個足球場。但這沒難倒他，他自建了一個足球場，除去冬天下雪的日子，每天都會看視頻訓練，并在抖音記錄訓練過程。憑著對足球的摯愛，他收獲了80多萬網友的點贊加油。
2022卡塔爾世界杯開賽前，國際足球聯合會將他的訓練視頻分享在官方賬號上，無數人被他的球技、熱愛和堅持打動，這位“小孩哥”也因此出圈。
而贏下1V1單挑賽決賽拿下“涼山足球先生”稱號和獎品一只西昌剛鵝的涼山昭覺縣小伙吉子爾體，初中時便開始踢球，是涼山州03隊隊員，曾入選四川省最佳陣容。
在他看來，昭覺配得上“涼山小巴西”的贊譽，“涼山小巴西，顧名思義，和巴西的足球氛圍沒啥區別。在這里，街頭巷尾都能看到踢球的孩子們?！?/p>
這樣的故事還有一大堆?？梢哉f，在涼山，綠茵場上集結了10000種熱愛：在“懸崖村”長大的昭覺縣古里鎮鎮長帕查有格，曾靠體育考出大山，在代表家鄉比賽遭遇腳踝骨折，畢業后又回到大山一邊當公務員一邊為家鄉球隊出征；布拖縣瓦都鄉小學前校長阿涼子拉，也曾以體育特長生身份考進高校，2015年成立了布拖縣有史以來第一支女足，其中兩位隊員還入選了中國 U16 女足國家隊，2023年調回普格老家后又組建了女足隊伍，這次則是代表家鄉球隊參賽……
鄉村足球賽則將這10000種熱愛串聯了起來，連成了一個個熱血時刻、精彩瞬間。
雖然是鄉村賽事，但涼山足球賽場上的這份熱烈，顯然值得被看見。35支球隊參與角逐，無數人加入氛圍組，牽引所有人的就是那種所愛隔山海山海皆可平的熱愛。
當它跟巴黎奧運會都被呈現為屏幕上的扣人心弦畫面后，人們能看到的是：這個夏天，有人在巴黎奪金，有人在涼山圓夢，凱旋門下，大涼山邊，都有故事，雖然水平相差甚遠，但體育精神相連。
本質上，如果全民體育有理想的模樣，那就該是像榕江“村超”、臺江“村BA”、抖音足球嘉年華這樣：民族風、鄉土味、歡樂感融為一體，每個人盡情享受著運動帶來的快樂。
正是這樣純粹而熱切的快樂，最能打動人、感染人。在抖音短視頻直播的高清呈現與強沉浸感渲染下，那熱烈氛圍、活力畫風會喚起更多人的體育參與熱情，讓很多人的運動細胞在屏幕外跟著律動。
熱愛就是火把，順著短視頻直播織成的線上線下連接帶，一份熱愛往往能激發更多的熱愛。熱愛跟熱愛匯流，匯聚而成的就是民間足球熱、全民運動熱的熱潮。
民俗+鄉村足球，涼山文旅融合、鄉村振興的“新抓手”
鄉村賽事刮起的，往往不只是“全民運動熱”，還有“最炫民族風”。
就以貴州“村超”“村BA”為例，開賽熱場、中場表演、賽后狂歡，都能讓那些想一見當地風俗人情的人一飽眼福。
這里有恢宏優美的侗族大歌、排山倒海的水族木鼓、搖曳多姿的苗族蘆笙舞、剛健歡快的瑤族舂杵舞；有村民們身背茅人、舉著番布帶來的神秘水書、素雅蠟染，舞起的發光稻草龍、走起的古樸農具秀……
涼山足球嘉年華也不遑多讓。鄉村足球、火把節、民俗表演、特色市集等多重元素結合在一起，成了其特色。
無論是比賽間隙穿插的彝族甲胄技藝展示、彝族歌舞表演、彝族走秀，場外帶來的彝族傳統漆器書法體驗，還是邛海魚、青霞小番茄等特色農產品上場，烏金黑豬、本地山羊、建昌板鴨等涼山特色獎品登場，都充滿了地域特色和民族風情。
正如中國民族大學朱靖江所說的，相比NBA等職業體育競賽的單純性，加入民俗的鄉村體育賽事提供了一個更為廣闊多元的舞臺，可以容納鄉村振興、非遺展演、民族交融等多維度的時代愿景，是“在地化”知識生產反哺“全球化”整體范式的積極嘗試。涼山的這輪足球賽事，就注解了那句“民族的就是世界的”，呈現了文化碰撞擦出的火花。
所以網友從短視頻和直播里看到的，不只是足球比賽本身，更有當地的彝族民俗風情和社會精神風貌。很多人就在美輪美奐的視覺盛宴中，領略到了當地的足球氛圍之濃、節日儀式之盛、民族風情之美。由此刷新了對涼山的認知。
說到涼山，不少人可能會想起“懸崖村”，想起“格斗孤兒”。而抖音短視頻和直播中呈現的民俗+鄉村足球，為許多人重新認識涼山提供了新切口：涼山濃郁的民族風情、優美的自然風光、誘人的特色美食，像是拍一拍網友們，說“快到我碗里來”。
到頭來，美景(當地自然風光)、美食(特色地域美食)、美事(民俗和球賽)的視覺化呈現相當于“種草”，地域風情的魅力會轉化為網友前去旅游或用購買特色產品打Call的動力——那些藝術秀、民俗秀和風物秀的疊合，會用鄉土味、鄉情味和鄉愁味勾起很多人的“拔草欲”，很多人會被其吸引跑去當地打卡，或是買特色農產品。
據了解，抖音公益、抖音生活服務在足球嘉年華期間發起了“涼山DOU是好風光”的專項活動，把當地作為2024年“山里DOU是好風光”鄉村旅游數字提升行動中“縣域特色活動助力專項”的首站。活動集合熱點線路試玩內容、彝族特色市集、直播短視頻推薦，為用戶提供更多“抖音足球嘉年華”“涼山彝族火把節”的打開方式。
在其助力下，自開賽以來，抖音足球嘉年華直播觀看人次超過2398.8萬，941.8萬人觀看了決賽，相關話題播放達4.9億次。截至目前，活動覆蓋8328個涼山州文旅經營主體，線上商品14萬種，帶動文旅交易5202萬元。
更重要的是，現代足球與傳統民族文化的融合表達，能助力當地以賽為媒打造文旅新IP，奏響文旅體融合發展的交響曲。鄉村足球+文旅，可以成為當地促進文旅融合、鄉村振興的新抓手。
今年中央一號文件提出，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。而涼山足球嘉年華就展現了群眾性文體活動和民族文化結合的開發潛力，彰顯了以鄉村賽事拉動縣域旅游帶動經濟振興的多重機遇。
熱愛也是“生產力”。涼山在自己的“村超”里，蓄積了脈動的能量，也掘出了發展的活力。
而被貴州“村超”“村BA”和四川涼山足球嘉年華驗證的文旅體融合發展方法論和鄉村振興推動路徑——用鄉村賽事+民俗表演+特色市集，打通體育經濟、民俗經濟、旅游經濟融合的任督二脈，或許也值得更多地方去摸著石頭過河。(文/仲鳴)