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發表于：2024/08/06 18:25:59
第三十三屆夏季奧林匹克運動會在法國巴黎舉行，中國運動健兒們在奧運賽場上奮力拼搏、為國爭光，越來越多“走出去”的中國制造體育器材，也成為不容忽視的 “中國力量”。
這屆奧運會上的“中國制造”呈現出哪些特點？中國企業是從什么時候開始走上全球體育賽事舞臺的？借助巴黎奧運會，中國企業又該如何接住巨大的流量，進一步打開海外市場呢？
“中國制造”向世界展現了強大的創新力
作為一場盛大的體育賽事，2024年巴黎奧運會也是全球企業比拼實力的大舞臺。
“科技與浪漫”交融的乒乓球臺、植入芯片的足球內膽、采用納米防污抗菌涂層技術的地墊、可以“凝固”時間的“子彈時間”AI技術、可回收地板、全球同級最輕的國家隊“戰車”……這些“中國制造”都有力支撐和服務巴黎奧運會。
環球資訊廣播財經觀察員于堯認為，巴黎奧運賽場上的中國品牌最大亮點就是“高科技”。
‘中國制造’在早年間，大家可能首先想到的就是價格比較便宜，后邊才晉升到了物美價廉、高性價比。而現在，我們已經在向更高層次去晉升，那就是高科技含量、環保等(因素)的應用。這一次巴黎奧運會，也是(‘中國制造’)從以前的物美價廉向高質量、高科技、環保因素等疊加的轉變過程。乒乓球桌、摔跤墊、籃球地板、足球內膽等，材料、工藝都有了較大提升。所以，這一次是在保證價格的基礎之上，有真正的高科技應用。應該說是質量優先，價格反而不是一個最重要的因素。
從單純的物美價廉，到不斷迭代升級的高質量、高科技產品?？梢哉f，與經濟社會發展、體育事業發展相伴，中國體育產業一直處于穩步前行的狀態。而正是一屆又一屆的奧運會，構筑起中國企業打造高品質品牌形象的舞臺。
于堯認為，最關鍵的轉型點是2016年里約奧運會。
中國體育產業時間也比較久了，品牌效應也開始逐步顯現，可以去跟傳統意義上的一些國際運動品牌同臺競爭，而且不落下風。比較有代表性意義的，應該是從2016年里約奧運會，真正進入到大賽大會視野。當時，柔道摔跤墊、自行車、田徑器械器材等，都是由中國企業去制造的。東京奧運會的時候，像拳擊項目中的器材也由中國企業提供的。近幾年，在奧運會等各種大賽上，都有中國體育用品器材企業的身影。
國家體育總局經濟司組織編寫的《蓬勃發展的中國體育產業》顯示，2015年到2019年，體育產業總規模漲幅達到72.35%，體育產業增加值漲幅達到104.72%，年均增長率均遠高于同期國內GDP增速。體育產業增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。
如今，中國運動品牌已實現從寂寂無名，到彎道超車、打破國際壟斷的跨越，走進奧運現場的“主賽道”。于堯說，這背后，主打的還是一個“產品實力”。
就拿吊環為例，按照國際標準，它的極限拉力最少不能低于4000牛頓。但是，國內一些公司(產品)的極限拉力都能達到1萬牛頓甚至14000牛頓以上，安全系數就會高很多。當我們的產品能夠滿足國際標準，甚至可以去超越通行的國際標準之后，會逐步成為新的國際賽事標準。這對于未來整個體育產業的發展都有非常大的好處。(因為)其他的企業競爭者就必須提供更高質量的產品，才能夠進入到供應商的(視線)范圍。所以，產品質量是一個重要的突破口。
為什么“爆單的總是義烏”？
巴黎奧組委統計，本屆奧運會80%的奧運會吉祥物“弗里熱”是由中國制造。除此之外，100萬個印有“PARIS2024”字樣的指定款官方奧運硅膠手環也是中國制造。而這些，都來自于有著“世界超市”之稱的浙江義烏。
受巴黎奧運會推動，義烏對法國的出口實現大幅增長。據義烏海關統計，今年上半年，義烏對法國的出口額達17.3億元，同比增長23.7%，其中體育用品的出口同比增長了150.7%。
為什么義烏總能抓住商機、贏得市場青睞？環球資訊廣播財經觀察員于堯認為，首先是產品質量的提升。
義烏這么多年來是在不斷發展的一個過程。最早，大家可能對于義烏的定義就是小商品，質量可能不是特別的高標準，但是價格是真便宜，這是很多年以前(的印象)。但是現在，義烏產品的質量也是在不斷提升之中，就像我們提到的中國體育產業，一些企業在義烏有銷售，如足球啊球拍啊等等，像一些自行車碳纖維條非常輕，可能一根連2克都不到，但它的承重能力是能夠超過350千克。就是說，(義烏)也在做產業升級，也在做質量的提升。
除了質量的提升，義烏更注重“眼光準”。在這次巴黎奧運會訂單大幅增長的機遇下，義烏經營戶穩抓商機，開發出了以巴黎奧運會為風向標的新產品——極具法國特色的埃菲爾鐵塔、高盧雄雞等商品在義烏國際商貿城俯拾皆是。
對此，于堯認為，對于消費者的認真研究，讓義烏抓住了市場。
義烏商戶們非常有意思，他是真的去研究消費者，會針對消費者的不同需求提供不同類別的產品，樣式品類非常多。針對不同的客戶，比如說歐洲的客戶，偏好就是功能相對單一，但是質量好一點，顏色也都比較淡雅一點；如果是非洲客戶，可能他對顏色的追求就會特別高。所以，產品的多樣性滿足了更大的客戶(群體)需求，也打開了全球的市場。
義烏商戶還注重產品創新與版權保護，提升全球競爭力。于堯認為，義烏能夠有效地將奧運會這些大型活動的經濟效應轉化為實際增長，主要得益于其不斷地創新和改革。
近幾年，大家在做產品的時候越發地注重原創以及知識產權了。以前可能會有一些仿制品，但現在我們不去做仿制，而是去做原創，就是在設計的領域里，自己去原創、生產、制造，也是逐步提升產品賦能的一個過程，比如吉祥物或者說周邊玩具，如果這些東西是我們原創的，能夠打出自己IP品牌的時候，會形成一個相應的產業鏈。因為滿足了各種不同層級不同需求的客戶，所以每一次有重大全球賽事的時候，可能最火爆的就是義烏了。
在奧運經濟的“大舞臺”上，“義烏制造”再次以卓越的品質、獨特的設計和創新的精神，收獲了全球消費者的青睞和贊譽，為“中國制造”贏得了更多的國際聲譽和市場份額，也讓小商品成為大生意。
未來如何走得更遠？
圍繞“賽事經濟”，不少企業產銷兩旺、擴充產能。不過，中國出口超預期增長所帶來的商機遠不止于體育領域本身，不少企業趁勢出海，將更多“中國‘智’造”帶向海外。
那么，借助巴黎奧運會，中國企業該如何接住巨大的流量，進一步打開海外市場？環球資訊廣播財經觀察員于堯認為：
要想得到市場的認可，最離不開的首先是質量，也就是質量優先。我們可以回看一下，不光是在體育產業，一些著名的、比較有時間周期的、品牌認知度高的公司，最開始都是一步步靠質量、靠口碑去贏得的市場。
我們說要做耐心資本，其實在運營企業的時候也需要有耐心，要把時間拉得夠長，一步一步做成百年企業。中國的制造企業，包括體育產業、小商品生產企業，如果想走得更加長遠，質量關一定要把握好，然后一步一步再去建立產品線、口碑、品牌。
從比賽用品到吉祥物，以及品種多樣的奧運紀念商品，再到高端的LED大屏幕、霓虹燈等高科技用品，處處都彰顯出了“中國制造”的強大實力和精湛工藝。
中國制造業也正憑借強大的產業鏈整合能力和創新能力，在探索一條新路徑，不斷拓展著賽事經濟的邊界。
采編 | 王鑫
簽審 | 王倩
監制 | 蔡耀遠